探班“双十一”:马云到底想捣腾出一台什么样的晚会

发布时间:2015-11-10 19:21:18    来源:    点击:75


马云离娱乐圈是越来越近,这一次直接来操作一场大型晚会——“天猫2015双11狂欢夜”,不知道会给娱乐圈带来哪些影响?

可以预见的是,这场晚会将是一个紧紧围绕“买买买”进行的,所有的明星大咖、包袱都要为这个主题来服务,在之前都很难想象,陈奕迅有可能会在演唱完利用各种互动来号召人来“买买买”。

对于电视业来说,“双十一”晚会倒是带来了一些新的思考,就是如何体现互联网的烙印。

双十一晚会总策划魄天表示,这次双十一晚会将对传统晚会造成直接的冲击和颠覆,将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体。

“当时逍遥子给我们的任务,就是让我跟湖南卫视商量一下,做出一个不像晚会的晚会,就是看看看、玩玩玩、买买买。”魄天说道。

无处不在的“淘宝同款”

作为这次晚会的主办方,几乎处处可见阿里的痕迹,马云要高光亮相,据说是以一种非常独特、观众能够接受的方式出现,不过令人感到遗憾的是,马云想与王菲对唱的版权已经被导演组否掉了。

至于会不会有万众期待的马云唱摇滚这样的惊喜,估计只有马云自己知道。

在最新的版本中,据称马云要与“007”丹尼尔·克雷格同台登场,不过遗憾的是,这部马上要上映的《007幽灵党》中,没有看到阿里影业的身影。

在彩排现场,一个偌大的天猫logo耸立着,旁边的屏幕俨然有一种随时刷屏销售数据的感觉。

不但如此,很多明星也将肩负着“淘宝同款”的重任,作为马云的好友,赵薇将自己收购的酒庄入驻电商平台,借力“双十一”强大品牌效应卖起了红酒,在“高晓松+赵薇+马东”的脱口秀中,赵薇意图把所有人都“灌醉”的想法昭然若揭。

作为双十一销售的主力军——服装业更是如此,此前阿里与蓝色火焰推出的《女神新装》便是t2o的全新尝试,想必这一次明星的每次登场都会掀起各种明星同款的火爆销售。

张靓颖在彩排现场的装束,就带着明显的“淘宝feel”,不知这双鞋能否成为“爆款”。

一切都是为了“买买买”

“所见即所得,我们将是最具互联网基因的晚会。”双十一晚会总策划魄天表示,这次双十一晚会将对传统晚会造成直接的冲击和颠覆,将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体。

可以预见到,这台晚会将是一场基于电商与互动的“非典型晚会”,一切都是为了方便用户“买买买”而设定的,“当时逍遥子给我们的任务,就是让我跟湖南卫视商量一下,做出一个不像晚会的晚会,就是看看看、玩玩玩、买买买。”魄天说道。

对于广大男同胞来说,这是一个噩耗,整个晚会的虚拟轨道的使用让双11丰富的货品将虚拟画面展现在观众看席中,电视机前的观众可以看到丰富的货柜,精美货品仿佛触手可及。届时,观众可以在收看节目的同时,打开手机天猫、手机淘宝APP,将电视上看到的东西,进行零时差同步购买。

看来,今晚不光要管住“败家娘们儿”的手去防止下单,还要管住眼睛去盯着看电视,美其名曰是去看明星表演,实际上是借着理由去“买买买”,趁着陈奕迅唱歌的功夫就把单子给下了。

如此下去,以后男同胞就要“防火防盗防晚会”了。

郭采洁直接在节目中号召“买买买”,她对数娱梦工厂表示自己是一个不折不扣的网购达人。由于前不久与相处多年的男友杨佑宁分手,所以这次光棍节郭采洁只能蹲在节目组里过节了。

“老板娘”还是敌不过晚会

在双十一晚会还没有完全进入宣传期时,关于双十一最人们的话题就是京东的老板与老板娘到底“行不行”的问题。

可是一到了双十一晚会的宣传期,再强大的演员阵容、再走心的剧本、再庞大的制作预算,都敌不过双十一晚会,关于老板与老板娘到底“行不行”的问题马上就销声匿迹了。

如此看来,双十一还是一个属于阿里的“人造购物节”,京东的老板娘所制造的话题实在有限。光是王凯、张艺兴、蒋劲夫等将作为鲜肉男神代表担任互动嘉宾出阵,就可以让众多女粉丝对着电视“舔屏”了,这对于双十一的主力军——女性用户来说是一个必杀技。

TFBOYS的登场更是让众多阿姨和大妈留在屏幕前,“中国大妈”的消费力之强悍众人皆知,如能撬动这块的消费力,对于阿里来说则是天大的福音,“得大妈者得天下”。据了解,TFBOYS会给大家带来《大梦想家》、《剩下的夏天》两首歌曲,并有一个长达25秒的出场歌舞秀。

销售额大于收视率

与传统晚会不同的是,这台双十一晚会被各种促销、买买买连接在一起,这使得湖南卫视压根都不关心收视率的事情,反倒是阿里方面比较关系最终的销售数据。

光棍节本是民间节日,起自草根,有着广泛的用户基础,阿里和电商因势利导,因此湖南卫视根本不担心这场晚会的收视率,反而因为一些模式上的创新,反而会成为比肩春晚的晚会。

去年的“双十一”,38分钟天猫交易破100亿,其中手机下单占一半,通过这台晚会的发酵助推,不知道今晚会达到一个怎样的高度。

“双十一”以前被称为“光棍节”,现在则被称为“购物狂欢节”,对于大多数人来说,节日就是伴生着快乐喜庆氛围的,快乐本身就是意义,马云只是利用了娱乐圈制造快乐的本质将“双十一”拉到一个新的高度。

据了解,在杭州的总部里,阿里员工已经把帐篷背到了公司,以备战这一次的“年度盛宴”。