《美人鱼》挺进30亿票房俱乐部 360搜索意外获益

发布时间:2016-02-25 09:04:11    来源:赛迪网    点击:205

终于要破30亿了!

元宵节后,CBO实时票房榜显示:大年初一上映的《美人鱼》票房已经直奔30亿,顺利问鼎中国电影史票房纪录,而《美人鱼》目前在中国各大院线排片仍然在30%以上,增值潜力仍然巨大。

《美人鱼》不断打破各项票房纪录的同时多方受益:导演周星驰从“喜剧之王”一越成为华语“导演之王”,将成30亿俱乐部独一人;星女郎林允实现Chanel头排看秀并拿下美宝莲、中华英才网等诸多代言;涉及上市公司新文化、奥飞动漫、港股公司比高集团、新三板公司龙腾影视、光线传媒等一同受益;莫文蔚、郑少秋共同主唱的主持曲《世间始终你好》为83射雕主题曲注入全新灵魂再创经典;片中贯穿人鱼恋之中的环保理念影响超1亿国人……

著名自媒体人开八在对《美人鱼》的一篇点评文章中表示:“《美人鱼》上映不到10天,人家的票房就突破22亿元了,这受众得1亿了(八姐估算的,别当真)”,现在看来,八姐的设想不仅不夸张,而且相当保守。以《美人鱼》1亿受众算来,此次与《美人鱼》进行合作相关的广告主、品牌植入方算是“捡到宝”了,傍上美人鱼的品牌在这个春节,做梦都会笑。

360:美人鱼植入最大赢家

相较传统行业的植入广告,互联网企业总是能把植入演绎非常具有故事性。如果说在影片前半部分360手机卫士的一秒出镜是“为环保题材出一份力”的话,那么,在邓超在影片中口述好搜搜索品牌的桥段,则无疑是360和周鸿祎在春节期间为搜索品牌升级所精心设定的一个故事。

360搜索是《美人鱼》整部影片中,男主角邓超的唯一口播品牌,而邓超饰演的刘轩被360搜索得出的血淋淋的影像所震惊也成了影片情节转折的重要节点,放着床上美人不视,并口述“三W点HAOSOU点COM”进行美人鱼视频搜索,也成为片中令人记忆深刻的一次植入。

360搜索春晚广告

如果说360好搜在《美人鱼》中的口述桥段是一个故事的“开篇”,那么在春节期间,360斥资1亿携音乐人常石磊霸屏央视春晚黄金广告位,则是为这个故事进行了续写与诠释。擅长品牌宣传的周鸿祎此次大玩公关创新:在票房最高的电影中植入旧品牌、在人气最旺的节目中实现品牌升级。此招虽险,但也恰恰说明了360和老周的“任性”。并极具针对性的利用《美人鱼》的环保题材对360搜索全新的“SO靠谱”品牌理念进行普及,此招不可谓不奇。为什么影片中口述的内容是“好搜”而非“360搜索”,这个话题也在一定程度上调动了网友们积极的互动讨论,加将了品牌的传播声量。

周鸿祎、周星驰合作于2014年星女郎选秀

早在2014年,360便联合美人鱼剧组举办电影角色选秀活动,再加上此次360在美人鱼中的重要植入,360品牌已经成为《美人鱼》票房大卖的最大受益者。

蒙牛、OPPO:娱乐植入的老面孔

蒙牛和OPPO作为各大卫视娱乐节目中经常植入的“老面孔”,此次亮相《美人鱼》桥段一点都不让人感到意外,除剧情外,在《美人鱼》片尾彩蛋还有蒙牛牛运红包大放送等活动,在移动互联时代,利用电影实现与观众的扫码互动并不是新鲜事。扫一扫,摇一摇,红包100%到手,强制植入让手棒爆米花口干舌燥的观众们充满购买欲。

而在OPPO手机亮相的桥段中,邓超手持的OPPO手机却让画面中的360手机卫士抢了风头。

电影截图

58到家:打造另类星女郎

在电影后半部分,植入方58到家意外打造了一名另类的“星女郎”,她是一个充满活力个性鲜明的年轻人,为生活所打拼,不为金钱失去人格的正面形象令观众很具代入感。虽然她最终并没有把电动车借给邓超,没有对剧情进行主要推动,但作为58到家品牌形象的一次展示,这次有趣的植入可以说让58到家的O2O服务名利双收。58到家此次选择美甲内容作为电影植入,更为2月16日58同城收购嘟嘟美甲进入了深层的铺垫,而饰演58到家美甲员的孙嘉灵,凭借此植入,成为另类的“58到家星女郎”。

从《速7》、《搜神记》到《美人鱼》,随着中国电影产业的快速复苏,电影植入已经成为品牌曝光的重要文化手段。如何将植入更有故事性,更具实效,是每个广告人所最为关注的重点,相信在此次美人鱼30亿票房的背后,老周应该是笑的最嗨的那个人吧。